第三方平台类小程序策划、设计、运营秘籍

商业的基础是交易，交易的基本模式是买卖双方的交换。所有的企业和事业都是围绕这一点建立起来的。

按照上述逻辑，我们可以大致将互联网上的商业模式分为两类：

买卖双方利用互联网工具连接并完成交易。这类互联网工具按照出现顺序依次为：黄页、网页、网站、手机网站、 APP 、小程序等。

买卖双方需要通过第三方平台完成对接和交易。几乎所有的行业，都存在这样的第三方平台，零售行业有京东、淘宝。工业批发B2B。教育行业腾讯课堂等等。

第三方平台的目的是方便买卖双方的交易，利润来源于佣金。小程序出现后，很多第三方平台都开发了自己的小程序方案。在这篇文章中，我们试图研究这些第三方平台是如何布局的小程序。而且，他们的布局是否借鉴了后来者想做第三方平台的经验？

电商、教育、直播三种平台小程序

第三方的目的是连接用户和生产者。如电商平台、连接用户和商家、教育平台、学生和老师、直播平台、用户和主播连接。这三类第三方平台是如何布局小程序的？

电子商务平台的小程序布局。第三方电商平台非常多，一线的如拼多多、京东等。拼多多和京东，都入驻了微信小程序。拼多多相关的小程序有拼多多、拼多内购、拼多商家、拼抢多等等。京东与此差不多。可以发现，小程序的布局既有交易平台，也有内部工具，有分交易平台。

教育平台的小程序布局。包括腾讯课堂、网易公开课等都入驻了小程序。需要注意的是，教育平台似乎并不热衷于用微信进行裂变。

直播平台小型节目编排。类似于电子商务平台，它也将布局多个功能的小程序和工具小程序。如虎牙、虎牙在线直播、虎币充值等小程序。

第三方平台进入小程序策略

战略1：功能小程序和工具小程序同时布局。如拼多多，既有商城，也有优惠券工具。

战略2：分割和规划多个小程序。比如网易公开课、搜狐公开课和网易精品公开课两个小程序。

策略3：针对不同用户的布局。直播由斗鱼和斗鱼视频组成，满足了看直播和看视频两类人的需求。

进入小程序的注意事项

参考以上信息，你就可以知道第三方平台进入微信小程序的策略了。不过，更根本的问题是，第三方平台是否有必要进入小程序。

笔者认为，第三方商城的价值有两点:一是找入口。二是降低交易成本。

以电商平台为例，网站、 APP 、小程序是用户进入平台的入口速度。通过网上交易，不需要去商店购买，交易成本降低。

同样，如果第三方商城进入了一个小程序，也要保持以上两个数值。相反，这是不必要的。

比如一个餐椅商场，入驻了很多餐饮企业，商场是一个线下平台。它是否需要入驻小程序？

线下商场的位置是一个入口，入口的流量比小程序的流量要大得多。在小程序中，商家的交易成本会降低吗？显然不是，食客还是需要去店里消费和买单。因此，这样的商场在一个小程序，你需要小心。

综上所述，能否获得流量，能否降低交易成本，是否进入小程序的重要考虑因素。

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